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36 氪获悉，10 月 19 日，名创优品旗下潮玩品牌 TOPTOY 品牌，在泰国的首家门店开业。

该门店位于曼谷 The Mall Lifestore One Bangkapi。同期，在曼谷的另一家购物中心 MEGA BANGNA，TOPTOY " Good Night "主题快闪店开业；TOPTOY 马来西亚首店也在筹划中。

关于中国潮玩品牌，东南亚已成为出海的贫瘠商场。本年 8 月末，TOP TOY 以店中店的面孔，在名创优品雅加达旗舰店亮相。此前 TOPTOY 首创东谈主孙文元曾公开领悟，公司本年的计谋部署便是在国外 5 至 6 个国度开设门店。

"在泡泡玛特教师商场后，TOPTOY 进军东南亚商场大势所趋。"谈及上述开店信息，有潮玩从业者对 36 氪直言。不外他也强调，TOPTOY 的短板仍在于原创 IP。

公开贵寓娇傲，TOPTOY 创立于 2020 年，名创优品对其定位是"群众潮玩聚首店"，主要销售盲盒、潮玩、手办、娃娃模子、组装玩物和积木等中枢品类。

2021 年 4 月，TOPTOY 在开设上海首家旗舰店，并对外发布了 Twinkle、Tammy、Yoyo 三款自有原创 IP。但从破钞者感知看，TOPTOY 的这三款原创 IP 反响等闲。

据玩物行业及 IP 授权业内东谈主士领悟，TOPTOY 的 IP 居品设立面孔，多为与国际着名 IP 签约联接，再设立独家的潮玩居品形象。文创潮周汇栏目统计娇傲，本年上半年，TOP TOY 天猫旗舰店有多个系列曾参加天猫盲盒热销 TOP20。其中包括：TOPTOY 猪猪侠经典盲盒、万代 BNFQ 铁甲小宝大全套卡布达盲盒、迪士尼史迪奇搞怪日志系列等；未见上述三款原创 IP 居品。

不外，关于"布局群众、聚焦兴趣破钞"的名创优品集团，TOPTOY 永久有贫瘠的计谋地位。

在 2023 年的财报中，名创优品筹画，要在不久的翌日专注于设立并加强 TOP TOY 的品牌着名度，并在中国一二线城市扩大其 TOP TOY 门店集结，同期向低线城市拓展。

时至 2024 上半年，TOP TOY 更是迎来了开店速率最快的上半年。为止本年 6 月末，其门店数已达 195 家，比拟两年前加多了接近 100 家。营收方面，叙述期内，TOPTOY 竣事收入约 4.29 亿元，同比增长 37.9%。居品方面，SKU 数达到 9800 个。需要概括的是体育游戏app平台，在事迹高速增长、居品束缚丰富的同期，TOP TOY 的客单价略有裁减。财报娇傲，其上半年的客单价为 111.2 元，低于昨年的 124.7 元